分析研究全網(wǎng)獼猴桃行業(yè)品牌，尋找鹿角山獼猴桃品牌打造路徑。

獼猴桃作為生鮮水果，品牌價(jià)值訴求點(diǎn)：產(chǎn)地、外觀、口感、營養(yǎng)價(jià)值

由此可見，獼猴桃品牌傳播的關(guān)鍵點(diǎn)是——
讓消費(fèi)者直觀明了的感受到獼猴桃產(chǎn)品價(jià)值

這個(gè)“產(chǎn)品價(jià)值”包含口感、營養(yǎng)、附加價(jià)值（美容護(hù)顏）、禮品等

品牌資源到品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化
山區(qū)種植、土壤深厚、泉水灌溉、光照充足、農(nóng)家有機(jī)肥 →品質(zhì)
果味濃郁、肉嫩、甘甜、多汁→口感
富含維C、維E、葉酸、膳食纖維、果膠、氨基酸、微量元素→營養(yǎng)
國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)、第十屆中國林產(chǎn)品交易會(huì)金獎(jiǎng) →口碑
順豐、德邦物流→服務(wù)

價(jià)值提煉
品質(zhì)→香氣濃郁，鮮氣飄飄
口感 →軟糯甘甜，口口爆汁
營養(yǎng)→VC金礦，能量寶盒
口碑 →國家認(rèn)證、金獎(jiǎng)得主
服務(wù)→ 順豐速遞，德邦護(hù)航

品牌定位：純天然、來自山野間的獼猴桃

品牌溝通語——

舌尖方寸地，山野十重天